Avez-vous déjà remarqué les encarts publicitaires, qui sont de plus en plus présents sur les médias en ligne, et apparaissent souvent au milieu ou en fin d’article ? Ces publicités, appelées natives, insérées de façon « naturelles » rappellent le procédé du publi-rédactionnel, et sont très efficaces pour attirer du trafic de lecteurs en ligne. Dans cet article, nous allons vous parler du native advertising, une technique de publicité qui est en plein essor et qui peut être très efficace pour promouvoir votre activité en ligne.
Native advertising définition : c’est quoi exactement ?
Le native advertising est une technique de publicité en ligne qui vise à insérer des publicités dans un environnement éditorial, de manière à ce que l’annonceur ne soit pas perçu comme un intrus, mais plutôt comme un partenaire qui fournit du contenu pertinent et de qualité aux lecteurs. Les publicités natives sont souvent intégrées dans le flux de contenu d’un site web ou d’une application mobile, et sont conçues pour s’intégrer harmonieusement dans l’expérience de l’utilisateur.
Les publicités natives peuvent prendre plusieurs formes : des articles sponsorisés, des vidéos, des images, des infographies, des tweets sponsorisés, des publicités sur les réseaux sociaux, etc. L’objectif est de proposer un contenu publicitaire qui a une valeur ajoutée pour le lecteur, qui soit en phase avec ses centres d’intérêt, qui ne soit pas intrusif et qui ne rompt pas l’expérience utilisateur.
De nombreux sites web et applications mobiles proposent des espaces publicitaires natifs, et ces derniers sont généralement vendus à des annonceurs à des coûts CPM (coût pour mille impressions), ou CPC (coût par clic).
Exemple d’utilisation du native advertising par 5 types d’entreprises différents
Le native advertising peut être une stratégie de marketing particulièrement intéressante pour les entreprises qui cherchent à promouvoir leur activité. Voici 5 exemples d’entreprises et pourquoi elles pourraient avoir intérêt à utiliser le native advertising pour promouvoir leur activité :
- Une marque de cosmétiques bio pourrait créer une campagne de native advertising en publiant des articles sponsorisés sur des blogs de mode et de beauté, en expliquant les bienfaits des ingrédients naturels utilisés dans leurs produits. Cela permettrait d’attirer l’attention des lecteurs et de leur donner envie d’en savoir plus sur les produits proposés par la marque.
- Un réseau de salle de sport pourrait publier des vidéos sur les réseaux sociaux, montrant des exercices et des astuces pour rester en forme à la maison. Cela permettrait de créer un lien avec les clients potentiels qui cherchent à rester en forme pendant la pandémie, et de les encourager à rejoindre le réseau de salle de sport.
- Une compagnie aérienne pourrait créer une campagne de native advertising en publiant des articles sponsorisés sur des blogs de voyage, en expliquant les destinations les plus populaires et en donnant des astuces pour voyager de manière économique. Cela permettrait de créer un lien avec les voyageurs potentiels et de les encourager à réserver des billets en direct sur le site de la compagnie, plutôt que par le biais d’agences partenaires
- Une entreprise e-commerce de vêtements peut utiliser le native advertising pour présenter leur dernière collection de vêtements et proposer des conseils de style pour aider les clients à choisir leurs tenues. Ils peuvent également mettre en avant des offres promotionnelles pour encourager les achats.
- Un service de comptabilité en ligne : Les entreprises de services en ligne, tels que les cabinets comptables « virtuels », peuvent utiliser le native advertising pour promouvoir leurs services auprès des petites entreprises. Ils peuvent rédiger des articles sur les avantages de la gestion financière efficace pour les petites entreprises, ou proposer des guides pratiques pour la gestion des finances d’entreprise.
Comment lancer une campagne de native advertising ? Nos conseils :
Maintenant que l’on a vu ce qu’est le native advertising, et que vous avez vu quelques exemples concrets, vous vous demandez peut-être comment lancer une campagne de native advertising pour votre entreprise. Pour vous aider, nous allons vous donner quelques conseils pratiques à travers l’exemple de Jacob, un chargé de marketing digital travaillant pour un fabricant d’accessoires de sports, qui doit lancer une campagne de native advertising pour promouvoir leur nouveau masque de plongée de snorkeling pour enfants.
Définir les objectifs de la campagne
Avant de lancer une campagne de native advertising, il est important de définir clairement les objectifs que vous souhaitez atteindre. Dans le cas de Jacob, son objectif est de promouvoir le nouveau masque de plongée de snorkeling pour enfants auprès des parents qui cherchent une solution de qualité pour leurs enfants. Il doit donc identifier les indicateurs clés de performance (KPI) pour mesurer le succès de sa campagne, tels que le taux de clics, le taux de conversion, le coût par clic ou encore le retour sur investissement (ROI).
Choisir les plateformes de diffusion
Taboola, Outbrain, Twitter Ads, Google Ads, Facebook Ads… le choix des plateformes de diffusion est crucial pour le succès de votre campagne de native advertising. Vous devez identifier les médias en ligne et canaux qui correspondent le mieux à votre audience cible et qui proposent des solutions de native advertising. Dans le cas de Jacob, il peut choisir des médias en ligne spécialisés dans les sports nautiques, les activités en famille ou encore les blogs pour parents. Il doit également choisir les formats publicitaires les plus adaptés à son objectif, comme les articles sponsorisés, les vidéos natives ou les posts sponsorisés.
Créer du contenu de qualité
Le contenu est au cœur du native advertising. Pour réussir votre campagne, vous devez créer du contenu de qualité qui suscite l’intérêt de votre audience cible et qui s’intègre naturellement dans le média en ligne choisi. Dans le cas de Jacob, il peut créer un article sponsorisé qui met en avant les avantages du nouveau masque de plongée de snorkeling pour enfants, en présentant des témoignages de parents satisfaits, des photos ou des vidéos d’enfants qui utilisent le produit.
Respecter les règles éthiques et légales
Le native advertising est soumis à des règles éthiques et légales strictes, notamment en ce qui concerne la transparence et l’identification des publicités. Il est important de respecter ces règles pour ne pas compromettre la crédibilité de votre marque et pour éviter toute sanction légale. Dans le cas de Jacob, il doit veiller à identifier clairement son article sponsorisé comme une publicité, en utilisant des mentions telles que « publi-rédactionnel », « article sponsorisé » ou « partenariat ».
En suivant ces conseils, Jacob peut lancer une campagne de native advertising réussie pour promouvoir le nouveau masque de plongée de snorkeling pour enfants de son entreprise. Il pourra mesurer les résultats de sa campagne grâce aux KPI qu’il a définis et ajuster sa stratégie en fonction des résultats obtenus.