La société mère de Snapchat, Snap, a récemment annoncé une croissance de ses revenus au deuxième trimestre, la plus faible enregistrée depuis plus d’un an. Un problème technique temporaire sur sa plateforme publicitaire a impacté ses performances, provoquant une chute de plus de 14 % de ses actions lors des échanges prolongés. Découvrez les détails de cette situation inattendue et les perspectives de Snap pour le trimestre à venir.
L’essentiel à retenir
- Snap a enregistré une croissance des revenus de **8,7 %** au deuxième trimestre, atteignant **1,34 milliard de dollars**, mais ce chiffre est en deçà des croissances à deux chiffres des trimestres précédents.
- L’erreur technique de la plateforme publicitaire a temporairement permis à certaines annonces de s’afficher à des prix beaucoup plus bas.
- La base d’utilisateurs actifs quotidiens de Snap a augmenté de **9 %**, atteignant **469 millions**.
Problème technique sur la plateforme publicitaire
Au cours du deuxième trimestre, Snap a été confronté à un problème technique sur sa plateforme publicitaire, qui a eu un impact direct sur ses revenus. Ce dysfonctionnement a permis à certaines publicités de s’afficher à des tarifs considérablement réduits, affectant ainsi la performance financière de l’entreprise.
Bien que le problème ait été résolu, les investisseurs ont réagi négativement, entraînant une chute significative du cours de l’action de Snap lors des échanges après la fermeture du marché.
Performances par rapport aux concurrents
Contrairement à Snap, ses concurrents tels que Meta Platforms, la maison mère d’Instagram et Facebook, et Reddit ont affiché des résultats impressionnants au même trimestre. Les analystes attribuent ce succès à des conditions favorables sur le marché de la publicité numérique, que Snap n’a pas su pleinement exploiter.
Selon Jasmine Enberg, analyste principale chez eMarketer, bien que d’autres entreprises aient profité de tendances positives dans la publicité numérique, Snap a rencontré des vents contraires en raison de son erreur technique.
Initiatives et prévisions pour le troisième trimestre
Pour remédier à cette situation, Snap mise sur le déploiement élargi de son nouveau format publicitaire, les « Sponsored Snaps », qui sont des publicités vidéo apparaissant dans les boîtes de réception des utilisateurs. Cette initiative vise à accroître l’engagement des utilisateurs et à stimuler les actions publicitaires.
Les petites et moyennes entreprises ont été identifiées comme les principaux contributeurs à la croissance des revenus publicitaires de Snap. Par ailleurs, le service d’abonnement Snapchat+ continue de croître, avec une augmentation de 42 % du nombre d’abonnés, atteignant près de 16 millions.
Pour le troisième trimestre, Snap prévoit des revenus compris entre 1,48 milliard et 1,51 milliard de dollars, et des bénéfices ajustés avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement entre 110 millions et 135 millions de dollars, dépassant les estimations des analystes.
Contexte historique de Snap
Fondée en 2011 à Santa Monica, Californie, Snap Inc. s’est rapidement imposée comme un acteur majeur dans le domaine des médias sociaux grâce à son application phare Snapchat. Conçue initialement pour l’envoi de photos et vidéos éphémères, Snapchat a évolué pour inclure des fonctionnalités variées, telles que les Stories et les filtres de réalité augmentée.
Au fil des années, Snap a diversifié ses sources de revenus, notamment par le biais de la publicité numérique et des abonnements. Malgré des défis financiers et techniques, l’entreprise continue d’innover et d’adapter ses stratégies pour maintenir sa pertinence sur le marché concurrentiel des médias sociaux.